Rebåndsånden: Møde med grundlæggerne af et fransk outdoor-brand med europæisk produktion
|
Mellem to vindstød og i en højtliggende bjerghytte ser Lagopeds tre grundlæggere med lune tilbage på brandets første spæde begyndelse, deres møde og deres engagement. Christophe Cordonnier, Pierre Derieux og Julien Désécures fortæller igen om fødslen af et fransk outdoor-brand med europæisk produktion, skabt ud af et venskab og en fælles passion for bjergene.
Pierre og Christophe: de to højlandsbyboere
Pierre: bjerget som livets skole
Det hele begynder med et paradoks. Christophe og Pierre er parisere, men parisere, der slipper væk, så snart de kan. For Pierre Derieux, konsulent inden for uddannelsesstrategi, er bjerget ikke en luksus, men en livets skole: Han foretrækker de udfordringer, man møder blandt venner i højderne, frem for middage i byen, som han kun sjældent deltager i. I ti år har han også ledsaget unge fra Seine-Saint-Denis, der er ved at falde ud af skolen, på ture i bjergene - et frivilligt engagement, der præger den måde, Lagoped tænker adgang til naturen på.
Foto: Alex Pichon
Christophe: et konkret svar på udvindingen af råstoffer
Christophe Cordonnier gennemgik en gradvis erkendelsesproces. Som tidligere ekspert i råvarefinansiering brugte han tyve år på at iagttage industriel udvinding i global skala, udtømningen af ressourcer og minernes sociale påvirkning. Denne erfaring efterlod ham med en enkel overbevisning: Den nuværende forbrugsmodel har nået sine grænser.
For Christophe er Lagoped det konkrete svar på denne erkendelse. Hans ekspertise gør det muligt for ham at lede brandet med én besættelse: at bevise, at teknisk ydeevne og mådehold kan forenes. Han blev ikke iværksætter for at sælge mere, men for at fremstille bedre ved at indfange de ressourcer, der allerede er i omløb, i stedet for at hente nye.
Julien: fra ingeniør til guide
Hvis Lagoped har begge ben på jorden (og i sneen), skyldes det i høj grad Julien. Hans vej er ikke den ensomme bjergbestigers, men en mands, der måtte fjerne sig fra tinderne for bedre at forstå, at han ikke kunne leve uden dem.
For Julien er bjergene et modersmål. « Min oldefar færdedes allerede i bjergene i 1920'erne », fortæller han. Fra han var 3 år, klatrer han til bjerghytter; som 7-årig gennemfører han sin første bjergbestigning i Écrins-massivet. Alligevel drømmer guiderne ikke om ham som barn: Han ser dem som « robuste bønder », langt fra det moderne billede af elitesportsudøveren.
Efter ingeniørstudier i Lyon sætter en ulykke under hans værnepligt en stopper for hans fremdrift og sætter hans guideuddannelse på pause. Julien bliver derefter kastet ud i Paris, hvor han arbejder som IT-ingeniør i La Défense. Det er her, han oplever et reelt sansemæssigt chok. Han beskriver denne periode som en rejse ind i filmen Blade Runner:
« Du tager metroen, det er mørkt. Du arbejder hele dagen på et kontor, det er gråt. Du går ud igen, det er mørkt. Du har ingen fornemmelse af, hvordan tiden går, eller hvordan årstiden skifter. »
Denne brutale kontrast til Alperne bliver et vendepunkt. Så snart han kan, afslutter han sin uddannelse og skifter ingeniørdragten ud med guidejakken. Det er nu 26 år siden, han begyndte at arbejde deroppe.
Ifølge Julien handler det at være guide ikke om adrenalin eller om at "overgå sig selv", begreber som han gerne overlader til marketingafdelingen. For ham er bjergene en øvelse i absolut koncentration:
- Fjernelsen af det overflødige: « Du er så koncentreret om det, du gør, at alt andet forsvinder. Hele dit liv kan opsummeres i én mission: at klatre op og komme levende ned igen. »
- Radikal ærlighed: I bjergene kan man ikke lade som om. Klippevæggen fungerer som et spejl for vores evner og frygt. Det er denne "sandhed", han ønskede at tilføre Lagoped.
Foto: Alex Pichon
Pierre gør os også opmærksom på, at hans ven ikke kun arbejder som guide, der ledsager sine klienter i bjergene. Han er en passioneret guide, der engagerer sig i forståelsen af højfjeldsmiljøet, og han bidrager til det på to måder:
- Skrivning af topoer. Som forfatter til syv referenceværker har han et millimeterpræcist kendskab til terrænet. At skrive en topo handler om at kunne afkode hver eneste bevægelse i terrænet for at guide andre; en præcision, som han i dag anvender på ergonomien i Lagopeds tøj.
- Vejrvejledning: Julien rådgiver om internationale ekspeditioner. Denne evne til at læse det usynlige og forudse elementerne er afgørende: Den sikrer, at Lagopeds produkter er designet til at imødekomme de mest uforudsigelige forhold, hvor fejl ikke er tilladt.
I trekløveret er Julien den, der tilfører teknisk grundighed. Han nøjes ikke med at bære tøjet; han dissekerer det. I trekløveret håndterer han også relationen til og tilbagemeldingerne fra felten sammen med guidefællesskabet, et krævende publikum, som Christophe opsummerer med et glimt i øjet: «Guider lytter kun til guider.»
Et rebfællesskab født af tilfældet på de alpine stier
Hvis Lagoped findes, er det takket være en tilfældighed. Pierre og Christophe krydser, uden at kende hinanden, Alperne på egen hånd med deres respektive familier, sover udendørs og bærer deres frysetørrede måltider.
«Vi mødte en anden tosse, der gjorde det samme som os med sine børn.»
Tilfældet får dem til at mødes igen to gange i træk samme sommer, midt ude i ingenting. Rebh desfællesskabet var født. Pierre præsenterer senere Julien for Christophe på en solbeskinnet terrasse i Sallanches. Holdet er komplet.
Brandets navn opstår ved et møde på refugiet Fond d'Aussois, ikke langt fra Dent Parrachée. «Vi ville have et navn med forbindelse til naturen. Det var første gang, jeg så disse fugle deroppe i sneen; om vinteren sover de i små huller. Det er det dyr, der virkelig hører hjemme i bjergene,» forklarer Christophe. Lagopeden, denne fugl, der skifter fjerdragt med årstiderne for at tilpasse sig, bliver en totemfigur for et brand, der også ønsker at indrette sig efter begrænsningerne i stedet for at ignorere dem.
Fotokredit Sébastien de Danieli
Et fransk outdoorbrand med europæisk produktion, født af en afvisning af udvinding
Oprindeligt sigtede projektet mod fuldstændig skræddersyning: kun at fremstille efter efterspørgsel, ja endda enkeltvis, for helt at eliminere problemet med usolgte varer og overlagre, som plager tekstilindustrien. Inkubationen hos Outdoor Sports Valley får modellen til at udvikle sig. Trekløveret forstår hurtigt, at der er brug for et stærkt og genkendeligt brand, der kan nå et bredt publikum, hvis budskabet om økologi skal have gennemslagskraft. Lagoped kommer ikke til at tilbyde individuel skræddersyning, men bevarer essensen af denne grundighed: at fremstille så præcise serier som muligt i Europa med fuld sporbarhed fra garn til tøj.
Christophes industrielle konstatering danner grundlag for de tekniske valg fra projektets begyndelse.
«Når man fjerner udvindingen af nye materialer, fjerner man 80 % af et tøjs miljøpåvirkning.»
Lagoped drager tre afvisninger heraf, besluttet allerede i 2017, længe før disse emner blev omtalt i medierne.
Ingen udvinding med genanvendte materialer som uld eller polyester.
Ingen forurenende stoffer med en total afvisning af PFAS.
Nul spild med europæisk produktion og tøj, der er designet til at holde længere og blive repareret frem for udskiftet.
Detaljerne om de seksten kriterier, der udgør produkternes økoscore, og årsagerne til valget af PFAS-frit er forklaret i dybden andre steder på bloggen.
Foto: Alex Pichon
Holdbarhed som den eneste mode
For Julien, som er ekspert i felten, skal Lagoped forblive ufejlbarlig: Han tester, kritiserer og presser produkterne til deres yderste, før de kommer i butikken.
« Man køber en jakke for at bruge den længe. Man skifter ikke farve hvert år for at følge moden. »
Da de blev bedt om at definere brandet med ét ord, adskilte og forenede de tre grundlæggeres svar sig på samme tid. Julien svarer « den smukke fugl, dyret, der bor i bjergene ». Pierre svarer « sandhed, venskab og rebholdsånd ». Christophe svarer « frihed, friheden til at vælge sin vej, som i bjergene, men med ansvaret for at få rebholdet sikkert ud ». Tre ord, én retning.
At fastholde dette krav i den tekniske garderobe betyder også at forstå, hvorfor hver Lagoped-jakke er designet til at holde længere frem for at følge en sæsonbestemt trend. Det er et fransk outdoorbrand, der ikke kan reduceres til et produktionssted. Det er et forsøg på at væve en metafor: en beklædningsgenstand, hvis tråd er lige så stærk og solidarisk som det reb, der forbinder tre venner på en gletsjer.
Interview ved Alex Pichon, fotograf og videograf.
