Duch týmového ducha: setkání se zakladateli francouzské outdoorové značky s evropskou výrobou
|
Mezi dvěma poryvy větru a v horské chatě vysoko v horách se tři zakladatelé Lagopedu s nadhledem vracejí k počátkům značky, svému setkání a svým závazkům. Christophe Cordonnier, Pierre Derieux a Julien Désécures vzpomínají na vznik francouzské outdoorové značky s evropskou výrobou, zrozené z přátelství a společné vášně pro hory.
Pierre a Christophe: dva obyvatelé města ve vysokých horách
Pierre, hory jako škola života
Všechno začíná paradoxem. Christophe a Pierre jsou Pařížané, ale takoví, kteří unikají z města, kdykoli je to možné. Pro Pierra Derieuxe, konzultanta v oblasti vzdělávací strategie, není hora luxusem, ale školou života: obtíže, které s přáteli překonává ve vysokých horách, dává přednost městským večeřím, kterých se účastní jen zřídka. Už deset let také prostřednictvím horských výprav doprovází dospívající ze Seine-Saint-Denis, kteří se potýkají se školní neúspěšností; toto občanské angažmá ovlivňuje způsob, jakým Lagoped přemýšlí o přístupu k přírodě.
Foto: Alex Pichon
Christophe, konkrétní odpověď na těžbu surovin
Cesta Christopha Cordonniera je cestou postupného uvědomování. Jako bývalý odborník na financování surovin strávil dvacet let sledováním průmyslové těžby v celosvětovém měřítku, vyčerpávání zdrojů a sociálních dopadů dolů. Tato zkušenost v něm zanechala jednoduché přesvědčení: současný model spotřeby dosáhl svých mezí.
Pro Christopha je Lagoped konkrétní odpovědí na toto zjištění. Jeho odborné znalosti mu umožňují vést značku s jedinou posedlostí: dokázat, že lze spojit technickou výkonnost a střídmost. Podnikatelem se nestal proto, aby prodával více, ale aby vyráběl lépe a využíval zdroje, které už jsou v oběhu, místo aby hledal nové.
Julien: od inženýra k životu horského průvodce
Pokud má Lagoped nohy pevně na zemi (a ve sněhu), vděčí za to z velké části Julienovi. Jeho cesta není cestou osamělého horala, ale člověka, který se musel vzdálit od vrcholů, aby lépe pochopil, že bez nich nemůže žít.
Pro Juliena jsou hory mateřským jazykem. „Můj pradědeček už ve dvacátých letech chodil do hor,“ svěřuje se. Už od 3 let chodí do horských chat; v 7 letech absolvuje svůj první alpinistický výstup v masivu Écrins. Přesto ho jako dítě průvodci nelákali: vnímal je jako „rustikální venkovany“, daleko od moderního obrazu vrcholového sportovce.
Po studiu inženýrství v Lyonu přerušila Julienův rozlet a pozastavila jeho průpravu na průvodce nehoda během základní vojenské služby. Julien se pak ocitne jako padákem shozený v Paříži, kde pracuje jako počítačový inženýr ve čtvrti La Défense. Právě tam zažije skutečný smyslový šok. Toto období popisuje jako ponoření do filmu Blade Runner:
„Nastoupíš do metra, je tma. Celý den pracuješ v kanceláři, je šedo. Vyjdeš ven, je tma. Nemáš žádný orientační bod, podle kterého bys vnímal plynutí času nebo střídání ročních období.“
Tento brutální kontrast s Alpami funguje jako spouštěč. Jakmile může, dokončí si výcvik a vymění oblek inženýra za bundu průvodce. Nahoře působí už 26 let.
Podle Juliena není být průvodcem otázkou adrenalinu ani „překonávání sebe sama“ - tyto výrazy ochotně přenechává marketingu. Pro něj jsou hory cvičením absolutního soustředění:
- Odstranění všeho nadbytečného : „Jsi tak soustředěný na to, co děláš, že všechno ostatní zmizí. Celý tvůj život se smrští na jediný úkol: vystoupat nahoru a vrátit se živý.“
- Radikální upřímnost: V horách se nelze přetvařovat. Stěna funguje jako zrcadlo našich schopností a strachů. Právě tuto „pravdu“ chtěl vtisknout značce Lagoped.
Foto: Alex Pichon
Pierre nás také upozorňuje, že jeho přítel nemá jen práci horského průvodce, který doprovází své klienty v horách. Je to průvodce s vášní a odhodláním poznávat prostředí vysokých hor, k čemuž přispívá dvěma způsoby:
- Psaní topografických průvodců. Jako autor sedmi referenčních publikací dokonale zná terén. Napsat topografického průvodce znamená umět rozluštit každý pohyb reliéfu a vést ostatní; tuto přesnost dnes uplatňuje při navrhování ergonomie oblečení Lagoped.
- Předpověď počasí: Julien radí při mezinárodních expedicích. Tato schopnost číst neviditelné a předvídat přírodní živly je klíčová: zaručuje, že produkty Lagoped jsou navrženy tak, aby obstály v nejnepředvídatelnějších podmínkách, kde není prostor pro chybu.
V trojici je Julien tím, kdo přináší technickou důslednost. Nespokojí se s nošením oblečení, ale rozebírá je do posledního detailu. V rámci trojice také řídí vztahy a zpětnou vazbu z terénu od komunity horských průvodců, náročného publika, které Christophe s nadsázkou shrnuje: „Průvodci poslouchají jen průvodce.“
Lanové družstvo zrozené náhodou na alpských stezkách
Kdyby existoval Lagoped, může za to náhoda. Pierre a Christophe se neznali, přecházeli Alpy se svými rodinami bez podpory zvenčí, spali venku a nosili si lyofilizované jídlo.
„Potkali jsme jiného blázna, který dělal totéž co my se svými dětmi.“
Náhoda je přiměla, aby se během téhož léta dvakrát po sobě znovu setkali uprostřed ničeho. Lanové družstvo bylo na světě. Pierre později představil Juliena Christophovi na slunné terase v Sallanches. Tým byl kompletní.
Název značky vznikl při setkání na chatě Fond d'Aussois nedaleko vrcholu Dent Parrachée. „Chtěli jsme název spojený s přírodou. Právě tam nahoře jsem poprvé potkal tyto ptáky ve sněhu, v zimě spí v malých prohlubních. Je to zvíře, které skutečně obývá hory,“ vysvětluje Christophe. Bělokur horský, tento pták, který v průběhu ročních období mění opeření, aby se přizpůsobil, se stává totemem značky, která se také chce přizpůsobovat omezením, místo aby je ignorovala.
Foto: Sébastien de Danieli
Francouzská outdoorová značka s evropskou výrobou, zrozená z odmítnutí těžby
Původně měl projekt spočívat v plně zakázkové výrobě: vyrábět pouze na objednávku, případně kusově, a zcela tak odstranit problém neprodaného zboží a nadměrných zásob, který trápí textilní průmysl. Inkubace v Outdoor Sports Valley vedla ke změně modelu. Trojice brzy pochopila, že chce-li předávat silné ekologické poselství, potřebuje výraznou a snadno rozpoznatelnou značku schopnou oslovit široké publikum. Lagoped nebude vyrábět individuálně na míru, ale zachová podstatu této důslednosti: vyrábět co nejpřesněji odpovídající série v Evropě s úplnou dohledatelností od příze až po oděv.
Christophův pohled na průmysl ovlivňuje technická rozhodnutí už od počátků projektu.
„Když přestaneme těžit nové materiály, odstraníme 80 % dopadu oděvu na životní prostředí.“
Lagoped z toho vyvozuje tři odmítnutí, která přijal už v roce 2017, dávno předtím, než se tato témata dostala do médií.
Nulová těžba, s recyklovanými materiály, jako je vlna nebo polyester.
Nulové znečištění, s úplným odmítnutím PFAS.
Nulové plýtvání, s evropskou výrobou a oblečením navrženým tak, aby vydrželo a dalo se opravit, místo aby se nahrazovalo.
Podrobnosti o šestnácti kritériích, která tvoří ekologické skóre produktů, a důvody pro volbu variant bez PFAS jsou podrobně vysvětleny jinde na blogu.
Foto: Alex Pichon
Trvanlivost jako jediná móda
Podle Juliena, terénního odborníka, musí Lagoped zůstat bezchybný: produkty testuje, kritizuje a prověřuje až na hranici jejich možností, než se dostanou do prodejny.
„Bundu si kupujeme, abychom ji dlouho používali. Každý rok neměníme barvu jen kvůli módě.“
Když byli tři zakladatelé požádáni o jedno slovo, které by značku definovalo, jejich odpovědi se zároveň liší i shodují. Julien odpovídá „krásný pták, zvíře, které obývá hory“. Pierre odpovídá „pravda, přátelství a duch lanového družstva“. Christophe odpovídá „svoboda, svoboda zvolit si vlastní cestu, stejně jako v horách, ale s odpovědností vyvést lanové družstvo“. Tři slova, jeden směr.
Vrátit tento nárok do technického šatníku znamená také pochopit, proč je každá bunda Lagoped navržena tak, aby vydržela, a ne aby sledovala sezónní trend. Je to francouzská outdoorová značka, kterou nelze redukovat na místo výroby. Je to pokus rozvinout metaforu: metaforu oblečení, jehož vlákno je stejně pevné a soudržné jako lano, které spojuje tři přátele na ledovci.
Rozhovor vedl Alex Pichon, fotograf a videograf.
