Also, nein, nicht wirklich. Und wir sind nicht die Einzigen, die so denken. Die Europäische Kommission veröffentlichte am 22. März 2023 ihren Entwurf einer Richtlinie über Umweltaussagen , um „Unternehmen daran zu hindern, irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile ihrer Produkte aufzustellen“. Und auch in den USA (Green Guides der Federal Trade Commission) und im Vereinigten Königreich (Green Claims Code) ist die Bewegung präsent. Denn Unternehmen, die „grüne“ Behauptungen aufstellen, müssen diese anhand einer Standardmethode zur Bewertung ihrer Umweltauswirkungen begründen. Auch das Europäische Parlament hat diesem Richtlinienentwurf am 5. Mai 2023 zugestimmt . Auf der anderen Seite des Atlantiks macht auch die Federal Trade Commission (FTC) Fortschritte in dieser Angelegenheit und hat einen „Green Guide“ zur Regulierung der Umweltaussagen von Unternehmen veröffentlicht.

In der EU gibt es 200 aktive Umweltzeichen und weltweit über 450. Darüber hinaus gibt es allein für die CO2-Emissionen 80 weit verbreitete Berichtsmethoden. Einige dieser Methoden und Initiativen sind zuverlässig, andere nicht. Einige werden von den Marken selbst finanziert, die sich in Koalitionen zusammengeschlossen haben, was die Frage nach ihrer Unparteilichkeit aufwirft. Insbesondere wenn wir wissen, welche positiven Auswirkungen „grüne“ Kleidung auf das Kaufverhalten hat.

Beim Greenwashing vermitteln Unternehmen einen falschen Eindruck von ihrer Umweltauswirkung oder ihrem Nutzen. Greenwashing führt die Marktteilnehmer in die Irre und kommt den Unternehmen, die sich um die Ökologisierung ihrer Produkte und Betriebsabläufe bemühen, nicht zugute. Dies führt sogar zu einer weniger grünen Wirtschaft.