Jo, faktiskt inte. Och vi är inte de enda som tycker det. Europeiska kommissionen publicerade den 22 mars 2023 sitt förslag till direktiv om Green Claims för att ”förhindra företag från att göra vilseledande påståenden om sina produkters miljöfördelar”. Utvecklingen är också påtaglig i USA (Federal Trade Commissions Green Guides) och i Storbritannien (Green Claims Code). Företag som gör ”gröna påståenden” måste nämligen kunna styrka dem med en standardiserad metod för att bedöma deras miljöpåverkan. Europaparlamentet gav dessutom sitt godkännande den 5 maj 2023 till detta förslag till direktiv. På andra sidan Atlanten gör Federal Trade Commission också framsteg på området och har publicerat Green Guides för att reglera företagens miljöpåståenden.

Det finns 200 aktiva miljömärkningar i EU och över 450 aktiva i världen, plus 80 metoder för påståenden som används i stor utsträckning enbart för koldioxidutsläpp. Vissa av dessa metoder och initiativ är tillförlitliga, andra inte. Vissa finansieras av varumärkena själva, samlade i koalitioner, vilket väcker frågan om deras opartiskhet. Särskilt när man känner till den positiva inverkan som ett ”grönt” plagg har på köpvanorna.

Med greenwashing ger företagen ett falskt intryck av sin miljöpåverkan eller sina miljöfördelar. Greenwashing vilseleder marknadens aktörer och gynnar inte de företag som anstränger sig för att göra sina produkter och verksamheter mer miljövänliga. Det leder till och med till en mindre grön ekonomi.

Europeiska unionen och tillsynsmyndigheterna har en roll i att skydda konsumenterna. Men hur ska man hitta rätt i djungeln av märkningar och certifieringar? Som tur är sker det förändringar på lagstiftningsnivå, och det är just därför det är viktigt att införa en enhetlig och reglerad metod: PEF.

Företagens påståenden om miljöprestanda måste vara tillförlitliga, jämförbara och verifierbara. Det kommer att hjälpa oss alla att fatta mer hållbara beslut.

Det finns privata certifieringar, till exempel Higg Index. Det skapades 2011 av en grupp stora varumärken inom branschen, däribland H&M, Walmart, Nike, Levi's och Patagonia. Det förvaltas av Sustainable Apparel Coalition (SAC), som har omkring 250 medlemsvarumärken. Det har använts i stor utsträckning av modebranschen för att bedöma hållbarheten hos de material som används i deras produkter. Det var ett fint initiativ från modebranschen, men det har kritiserats för bristande opartiskhet.

Så pass att den norska konsumentmyndigheten (NCA) i juni 2022 förbjöd användningen av Higg Material Sustainability Index (MSI), eftersom marknadsföringspåståendena ansågs vara felaktiga (artikel på franska / artikel på engelska). Och den nederländska tillsynsmyndigheten tvingade varumärken att ändra eller sluta använda påståenden om ”hållbarhet” på sina kläder och webbplatser (publikation från Netherlands Authority for Consumers and Markets (ACM)).